副市长谭栖伟向来渝考察的外地客商推介重庆旅游产品

　　“酒香不怕巷子深”，是说有了好资源、好产品，不用多加宣传，自然买者无数。

　　然而，这个老观点，在经济全球化时期，应该被淘汰了。

　　就拿旅游来举例。

　　重庆旅游正在从启蒙期向高速发展期转变。副市长谭栖伟总结，旅游业已经进入品牌竞争时代，优势资源只有进入市场才能成为产品，产品必须通过营销才能实现其价值。重庆旅游还缺乏国际化的美誉度和影响力，要打造一个旅游目的地的强势品牌，必须依靠卓有成效的营销战略。

　　大重庆、大旅游、大营销，重庆旅游正在力求以创新推动突破。

　　品牌营销 奠定胜势

　　两江环抱的重庆是全国历史文化名城，旅游资源丰富，独具特色，集山、水、林、泉、瀑、峡、洞等丰富的自然旅游景观为一体，融巴渝文化、移民文化、三峡文化、都市文化等浓郁的历史人文景观于一身。

　　然而，重庆过去通常只被视作去三峡的“过站”。

　　“重庆夜景的确是世界一绝啊！”今年8月，来重庆考察的春秋集团董事长王正华，见到重庆夜景激动不已。不久后，在市旅游局的支持下，春秋航空开辟了上海往返重庆的空中巴士，推出“天上街市”都市游品牌，并携163人的首发团来到重庆，实现两地市民畅通无阻互相串门游。

　　品牌营销，是起决定性作用的战略武器。市旅游局局长王爱祖称，世界自然遗产九寨沟从1980年起便展开了大规模的宣传，发展到今天，所有人都接受了这样一个事实———九寨沟是高山森林湖泊自然风光的世界之最。

　　在重庆，如同“天上街市”都市旅游一样具有形成品牌能力的旅游资源还有很多，长江三峡、乌江画廊、武陵风光……“我们的当务之急，就是制定品牌规划，加强品牌宣传，创新品牌管理，达到旅游目的地强势品牌形象，增强整体竞争实力的目的。”王爱祖说。

　　整合营销形成合力

　　“一册画、一本书、一份报、一台戏、一首歌、一张图、一个标识、一句口号、一群大使、一盘光碟”，从去年开始，重庆旅游开始推行“十个一”工程，通过宣传广告、公共关系、人员推广和业务促销等要素的综合运用，来宣传重庆旅游。

　　从本月底开始，重庆的三峡风光也将在中央电视台数个频道黄金时段播出，重庆旅游精品的宣传片也已经部分完成，将在市内主要媒体上刊登播放。

　　我市还组织部分区县（自治县）和旅游企业，到四川、云南等国内省市，以及菲律宾、俄罗斯等境外地区进行旅游推介，有效地开拓了市外乃至国外市场。

　　重庆旅游的整合营销正在推进。

　　“整合营销作为全新的营销策略，既是市场营销变革的大趋势，又是旅游市场竞争的核武器。”重庆师范大学旅游学院院长罗兹柏说。

　　特色营销 张扬个性

　　特色就是价值，雷同就会贬值。

　　重庆旅游的特色是什么？“主要是生态旅游、乡村旅游、古镇旅游和温泉旅游。”副市长谭栖伟在多种场合强调，特色营销就是要像下围棋一样，善于制造“竞势落差”，形成差异，制造出自己的优势“落差”，并逐步有效地将这种“落差”拉大。

　　2006年召开的重庆第四次旅游经济发展领导小组会议，将2007年确定为生态旅游年，2008年确定为乡村旅游年，2009年确定为古镇旅游年，2010年确定为温泉旅游年。通过主题年活动的开展，营造旅游氛围，开展旅游招商，打造旅游产品。

　　今年3月16日———18日，2007年重庆生态旅游推介会在市规划展览馆举行，通过场馆特装搭建形式，集中展示40个区县（自治县）的主要生态旅游景区、产品和线路，并通过开展民俗风情表演等系列活动，全面生动地展示了我市生态旅游的多种要素。活动吸引了75万游客参加，并完成招商引资超过70亿元。

　　节会营销 为虎添翼

　　生命在于运动，旅游在于活动。

　　如果品牌营销是老虎，那么节会营销就是如虎添翼。

　　“十一五”期间，市政府每年将推出两大节庆活动，一是三峡国际旅游节，二是山水都市旅游节。从2006年起，我市就对这两大节庆活动进行了一系列“改革”：开始实行申办制，三峡国际旅游节由库区15个区县申办，山水都市旅游节由主城9区申。通过市政府评定，从2007年起，三峡国际旅游节分别由万州、巫山、丰都、涪陵承办；山水都市旅游节则分别由南岸、江北、九龙坡、沙坪坝承办。

　　今年6月在万州举办的第十二届中国重庆三峡国际旅游节，以及刚刚结束的第十一届重庆山水都市旅游节，就充分展现了这对“老虎之翼”。两大节庆活动期间，共有超过1000万游客来渝游三峡、观夜景、品美食，全市共实现旅游收入31.4亿元，完成招商引资项目24个，签约总金额达181亿元。11月28日，为期一个月的中国重庆首届长江三峡红叶节暨第八届神女旅游文化节将在巫山县开幕。以“游三峡，访神女，观红叶”为主题的活动期间，将推出大型文艺表演、地方特色文艺表演、巫山美食节等系列活动吸引游客，并举办大型招商会。

　　娱乐营销 寻求快乐

　　一提到桂林旅游，人们的第一印象就是阳朔的《印象刘三姐》大型实景演出；一提到云南旅游，人们也会不由自主地想到《云南映象》大型原生态歌舞剧。

　　快乐是永远的稀缺资源，旅游就是为了寻找快乐。“旅游业应当成为制造快乐的产业。”重庆工商大学旅游学院院长赵小鲁说，旅游经济是新兴的娱乐经济，娱乐经济的营销更应该是娱乐营销，这既是它的必然要求，又是它的优势所在。

　　三峡旅游节期间举办的“龙舟大赛”、“F2摩托艇大赛”等，都吸引了不少游客的眼球。而借助电影《疯狂的石头》，我市的两江索道也重新焕发生机，成为外地游客来重庆进行都市旅游必不可少的参与项目。

　　联合营销 实现共赢

　　整体大于部分之和，一加一大于二，这是系统学的基本原理。规模就是品牌力，规模就是竞争力，已是不争的事实。

　　从川藏滇联合投资800亿元打造香格里拉旅游品牌，到长三角旅游圈的逐步形成，尤其是“五岳联盟，天下称雄”的“中国第一旅游品牌”的横空出世之后，旅游营销联合之势已成燎原。

　　今年5月，我市与上海、哈尔滨、南京、杭州、成都等10大热点旅游城市共同召开旅游协作会议，以北京奥运为主体建立了热点旅游城市合作机制，签订旅游联合推广协议；6月，万盛、江津等区县参加了四川省西部博览会，对山水都市旅游产品进行重点营销；10月，四川———重庆旅游合作座谈会，围绕“对接成渝试验区，共谋川渝旅游合作”主题进行了深入探讨，在建立和完善旅游合作机制、共同开发旅游产品、联合开展宣传促销、构建无障碍旅游区等方面达成合作共识。

　　本月底，“渝鄂旅游轮值主席会议”，将就渝鄂两地旅游合作进行探讨。

　　联合才能实现共赢。重庆旅游正越来越广泛地为世人所认同。